Ormai il mondo è talmente incentrato sui social e sugli influencer che persino la Venere di Botticelli esce dal suo quadro negli Uffizi di Firenze per trasformarsi in un’influencer con tanto di profilo instagram, nella nuova campagna di promozione dell’Italia lanciata da Enit.
Eh già. L’ Italia si prepara all’estate con una campagna da 9 milioni di euro che porta in tour la Venere di Botticelli che esce dal dipinto per essere declinata in location d’eccezione italiane, questa volta vestita in modo moderno e sorprendente, con lo smartphone tra le mani ed abiti alla moda nei luoghi più iconici del nostro Bel Paese.
Un modo di svecchiare l’arte e avvicinarla anche ai più giovani?
Una campagna sicuramente provocatoria che farà parlare tanto di sè, ma che allo stesso tempo mostra tutto il bello dell’Italia attraverso un tour in giro per il mondo.
Questa campagna che trasforma la Venere di Botticelli in un’influencer è senza ombra di dubbio pensata per essere rivolta ad un target di millennials abituati a vivere con gli smartphone in mano e condividere la propria vita sui social, oltre che ad un pubblico straniero, come conferma lo stesso Ente del Turismo Italiano annunciando il tour della stessa.
Il tour della Campagna Italiana
Ma torniamo alla campagna e al suo tour di promozione turistica. La prima sarà negli Emirati Arabi in occasione di Atm Dubai dall’ 1 al 4 maggio dove in oltre 500 metri quadrati verrà esportata l’eccellenza dell’italianità. Enit sta sperimentando per la prima volta la nuova comunicazione lanciata ieri, che prevede anche l’uso del nuovo logo di ITALIA.IT con la bandiera italiana a forma di finestra spalancata sul mondo.
La campagna sarà inserita all’interno dell’allestimento a Dubai con i due soggetti più culturalmente vicini al mercato, ovvero il soggetto di Venere a Venezia, che indugia con lo smartphone ma che ha un outfit elegante, e la Venere a Roma, in bici, con dietro il Colosseo.
Si inneggia lo splendore italiano con il claim “Open to meraviglia” per questa campagna nata da un’idea del Gruppo Armando Testa ambientata nei luoghi rappresentativi delle bellezze del Bel paese in itinerari a tappe sulla base delle visite che la Venere compirà nei Comuni e nelle Regioni che decideranno di aderire alla campagna digitale, che vivrà nel profilo Instagram venereitalia23, nel sito Italia.it e nelle altre piattaforme social.
La campagna toccherà i principali hub aeroportuali e ferroviari internazionali in particolare, d’ Europa, USA, Centro e Sud America, Cina, India, Sud Est Asiatico e Australia.
La presenza di un QR code localizzato per Paese, permetterà un forte richiamo a italia.it.
Inoltre dei 9 milioni ben 4 milioni saranno investiti sull’ecosistema digitale con campagne crossmediali sempre al fine di sviluppare traffico sul portale italia.it.
La Penisola punta a diventare la prima meta di preferenza al centro dei desideri dei viaggiatori internazionali con una campagna irriverente e poetica al tempo stesso. In termini di flussi turistici l’Italia chiude il 2022 con un recupero quasi totale rispetto al 2019 ancor più evidente in termini di spesa turistica internazionale.
Oltre 26 milioni spesi dai turisti internazionali in Italia nel 2022 e nello specifico da Germania (8.195 milioni di euro), Stati Uniti (4.686), Francia (3.907), Regno Unito (3566), Spagna (2332), Austria (2249), Svizzera (2115), Canada (1010), Giappone (274 mila).
L’Asia rappresenta un target fondamentale per la crescita del turismo internazionale in Italia. I dati dei flussi aeroportuali ci lasciano intravedere nel 2024 il recupero della quota di turisti stranieri, al pareggio col mercato italiano.
“Un valido supporto alla strategia di promozione dell’Italia nel mondo ma anche un sostegno alle imprese del settore che possono contare su una visibilità del Bel Paese a livello internazionale. Si è voluto racchiudere in una sintesi iconica tutto il valore dell’Italia da esportare con un messaggio che non è transitorio ma che può divenire universale e riproposto nel tempo. Enit è al fianco del Mitur per realizzare una visione unitaria e omogenea della Penisola che possa coinvolgere e supportare tutti gli attori coinvolti” dichiara la presidente e ceo Enit Ivana Jelinic.
Le mie considerazioni
A me personalmente l’idea creativa di questa campagna non dispiace, e piacerà quasi sicuramente anche al pubblico a cui è rivolta, gli stranieri, che ho avuto modo di conoscere durante i miei numerosi viaggi in giro per il mondo, e posso assicurarvi che hanno esattamente questa immagine dell’Italia fatta di arte, bellezza, buon cibo e tanta cultura.
Non mi piace invece il modo in cui è stata gestita e tutte le pecche di comunicazione che ci sono dietro, ampiamente argomentate sul web: dall’acquisto dei followers, al non aver registrato il dominio opentomeraviglia.it (anche se il dominio ufficiale è italia.it), dal non aver creato l’account venere23 su tutti i social ma solo su instagram, all’aver usato immagini di archivio di Shutterstock e riprese video girate in Slovenia.
Tutte pecche che hanno fatto ampiamente discutere la campagna, quasi come se fosse stata improvvisata.
E tu cosa ne pensi?
Qui il video emozionale, che sicuramente fa venire voglia di partire subito e trascorrere le proprie vacanze in Italia
