Dopo due edizioni (2021 e 2022) destinate a rivitalizzare i flussi turistici europei verso la Francia dopo la pandemia, la nuova campagna 2023 di Atout France è quella di affermare il posizionamento sostenibile della destinazione.
Sulla base dei risultati di uno studio di Atout France sulla sensibilità della clientela verso il turismo sostenibile*, è stata creata una campagna di marketing perfettamente adattata alle nuove aspirazioni dei viaggiatori che valorizza un turismo più lento, più sostenibile e autentico.
“Sogna in grande, vivi slow” è un invito a osare e sognare in grande per realizzare i più bei viaggi in Francia!
Con entrate turistiche internazionali che si avvicinano a 58 miliardi di euro, la Francia può fare un bilancio molto positiva dell’anno turistico 2022. Un risultato che si spiega in particolare con il ritorno delle clientele europee e nordamericane. Anche se le pressioni economiche e sociali rimangono forti nel 2023, le intenzioni di viaggio unite alle previsioni di occupazione nelle diverse strutture ricettive annunciano belle performance per l’intero settore nei prossimi mesi, salvo problemi a livello geopolitico..
Per incoraggiare questa dinamica, il collettivo riunito attorno alla campagna #ExploreFrance si mobilita, per il terzo anno consecutivo, con l’ambizione di lasciare un segno nello spirito e nelle emozioni, e di sorprendere i visitatori grazie alla promozione di una Francia inattesa.
“Dream big, live slow” / “Sogna in grande, vivi slow”
Un claim rinnovato al servizio di un turismo piùsostenibile
La Francia fa sognare e conquista tutti i voti nell’immaginario collettivo. Offre un vero spazio di libertà, negli scenari più belli. Paesaggi grandiosi e siti patrimoniali d’eccellenza che offrono un’infinita varietà di atmosfere: passeggiate nella foresta, tra le dune di sabbia fine, nei sentieri di montagna o nelle stradine di villaggi affascinanti… La campagna 2023 valorizzerà siti e territori che sono ancora un po’ segreti, per favorire la diffusione dei flussi di visitatori su tutto il territorio, invitando insieme a scoprire modalità di scoperta slow e rispettose dell’ambiente.
In sintesi: le novità della campagna 2023.
• Un claim volto ad affermare il posizionamento delladestinazione sul turismo sostenibile, sulla base del recente studio sulla sensibilità allo sviluppo sostenibile dei clienti francesi, britannici e tedeschi* realizzato da Atout France
• Promozione accentuata dei temi della natura e del turistmo itinerante slow, dell’arte di vivere e della gastronomia, della cultura e del patrimonio e dei marchi di destinazione all’interno delle 13 regioni metropolitane francesi.
• Una campagna europea che si estende ai mercati nordamericani.
