Nel 2024, la Francia si prepara per un’esperienza indimenticabile nel mondo del turismo e lancia la quarta edizione della campagna #ExploreFrance. Quest’iniziativa, promossa da Atout France e supportata da 13 organizzazioni turistiche regionali della Francia metropolitana insieme a una ventina di aziende del settore, ha l’obiettivo di promuovere la destinazione Francia a livello internazionale.
La campagna del 2024, seguendo il tema “Sogna in grande, vivi slow”, mira a consolidare il posizionamento sostenibile della Francia come meta turistica di eccellenza. Quest’anno è particolarmente significativo, considerando l’organizzazione di grandi eventi che attireranno l’attenzione di tutto il mondo sulla Francia. Tra questi eventi di risonanza mondiale troviamo i Giochi Olimpici e Paralimpici di Parigi 2024, l’80° anniversario dello Sbarco e della Battaglia di Normandia, i festeggiamenti per il 150° anniversario dell’Impressionismo, il 19° Summit della Francofonia e la riapertura della cattedrale di Notre-Dame alla fine dell’anno.
Una delle caratteristiche distintive della campagna del 2024 è il suo focus sul cicloturismo, parte di una strategia nazionale volta a fare della Francia la prima destinazione mondiale del cicloturismo entro il 2030. Con oltre 20.755 km di itinerari ciclabili, la Francia offre una vasta gamma di percorsi che attraversano paesaggi mozzafiato e permettono ai ciclisti di tutti i livelli di vivere esperienze uniche. Dai percorsi lungo la Vélodyssée e la Vélomaritime alle avventure in Gravel-bike sulla Grande Traversata del Giura, ce n’è per tutti i gusti e per tutte le capacità.
Ma la campagna #ExploreFrance non si limita al cicloturismo. Essa promuove un approccio al viaggio che valorizza anche l’arte di vivere, la gastronomia, la cultura e il patrimonio francese. Dai vigneti della Borgogna alle spiagge della Costa Azzurra, dalla magia dei castelli della Loira alle cime delle Alpi, la Francia offre una ricchezza di esperienze che soddisferanno anche i viaggiatori più esigenti.
La campagna si articola su tre livelli, che coinvolgono sia enti pubblici che privati. Questi livelli consentono di offrire una visibilità complessiva alla destinazione Francia e di promuovere l’integrazione di marchi regionali sui mercati target. Con un totale di circa 8,5 milioni di euro investiti da varie fonti, compresi lo Stato, le regioni e le imprese del settore, la campagna si propone di ampliare la sua portata su nuovi mercati lontani, introducendo la dimensione sostenibile della destinazione.
Infine, i numeri della campagna del 2023 parlano da soli, con oltre 110 campagne di sensibilizzazione, quasi 123.000 citazioni di #ExploreFrance sui social network e un fatturato di quasi 25 milioni di euro.
In conclusione, il 2024 si prospetta come un anno eccezionale per l’esplorazione della Francia, dove sognare in grande e vivere slow diventano non solo un invito, ma un modo di vivere autentico e sostenibile.
